По итогам 9 месяцев 2025 года продажи книг продолжают падать, несмотря на рост оборота книжной розницы в денежном выражении на 2,7%.
В количественном выражении реализация сократилась на 9% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Однако при сопоставлении с показателями первого полугодия заметно, что падение немного замедлилось — тогда оно составляло 10,5%. Об этом говорится в совместном исследовании Ассоциации книгораспространителей (АСКР) и журнала «Книжная индустрия».
Как отмечают авторы, рост оборота стал возможен за счёт продолжающегося роста цен. Средняя стоимость одной книги составила 559,2 рубля, что на 12,1% выше, чем в аналогичном периоде прошлого года.
Как сообщают в АСКР, наибольший рост продаж пришёлся на художественную литературу: оборот вырос на 5,8%, а падение в экземплярах составило всего 0,5%. Продажи детской литературы выросли в деньгах на 1,5%, при этом в экземплярах сократились на 9,6%. Нон–фикшен и учебная литература показали самое заметное сокращение продаж: в натуральном выражении на 20,2 и 11,7%, а в денежном на 5,1 и 10,5% соответственно.
«По словам представителя, покупательная способность населения снижается, что отражается на ценах на товары, не относящиеся к категории первой необходимости.
Посещаемость книжных магазинов падает, но даже те, кто приходит, иногда предпочитают приобретать книги у нас, а заказывают их на маркетплейсах. Привычка покупать все товары онлайн сформировалась у многих во время пандемии, когда наша сеть была полностью закрыта. Сейчас же онлайн–площадки часто предлагают значительные скидки от цен продавцов, чтобы привлечь внимание к книгам, которые покупатели находят в офлайн–магазинах», — рассказывает она.
Президент АСКР Светлана Зорина отмечает, что продажи книг в книжных магазинах сокращаются уже несколько лет подряд. Заметное снижение произошло после пандемии из-за активного развития маркетплейсов.
«Цены на маркетплейсах значительно отличаются от цен в книжных магазинах. Во время акций и распродаж разница может достигать 50–70%. В акции цены на многие книги могут быть ниже, чем закупочные цены для книжных магазинов. Это прямое нарушение Федерального закона “О защите конкуренции”. Ценовой демпинг подрывает ценность книги и книжных магазинов в глазах покупателей, что приводит к снижению продаж в офлайн–книжных магазинах», — подчёркивает она.
По мнению эксперта, снижение покупок учебной литературы связано с тем, что учебники для школ закупаются через государственные закупки, а продажа дополнительной учебной литературы в основном перешла на маркетплейсы. В нон–фикшене падение продаж объясняется высокой ценой — средняя стоимость книги составляет 811,9 рубля, поэтому покупатели предпочитают покупать такую литературу онлайн.
