Война на Ближнем Востоке уступила место проблеме замедления Telegram в России. Тем не менее, для петербургского бизнеса угроза блокировки мессенджера остаётся ключевой проблемой года. Если власти не откажутся от своих планов, компаниям придётся полностью перестраивать рабочие процессы, причём в кратчайшие сроки. Ситуация становится всё более нестабильной
Всё чаще появляются сообщения о возможной блокировке Telegram в России. Хотя точные сроки пока не установлены, различные источники в профильных ведомствах указывают на апрель как на решающий месяц. После этого мессенджер может оказаться в серой зоне и даже стать нелегальным на территории РФ. В ФАС уже заявили, что принимаются меры по ограничению доступа к платформе, и размещение рекламных интеграций на ней считается нарушением рекламного законодательства. Роскомнадзор поддерживает позицию антимонопольного ведомства.
Последствия отказа от Telegram для бизнеса будут значительными и ощутимыми.
“
Прежде всего, пострадает рекламная индустрия, которая сформировалась вокруг Telegram: рекламные агентства, блогеры и администраторы каналов, для которых платформа была основным источником дохода.
Компании, которые инвестировали в развитие своих каналов и получали доход от рекламы через TG Ads, посевы и интеграции в другие каналы, также окажутся под ударом. Кроме того, многим IT-компаниям и агентствам, где внутренние и внешние коммуникации традиционно строятся через Telegram, придётся срочно перестраивать рабочие процессы и искать новые способы связи», — отмечает Ксения Голубева, Head of Content & Influence диджитал-агентства E-Promo.
По её словам, технически подкованные пользователи найдут способы обойти блокировку, а остальные со временем перейдут на другие мессенджеры или будут использовать Telegram реже. Однако в первые месяцы рынок окажется в нестабильном состоянии. Авторы уже начали активно искать альтернативы, стремясь сохранить аудиторию и доходы от рекламы.
Telegram долгое время пользовался преимуществами блокировки других приложений и привлекал специфическую аудиторию, которую трудно найти на других платформах. Блокировка мессенджера может создать вакуум, что временно сократит рекламный рынок и перераспределит бюджеты в пользу альтернативных каналов, считает Голубева.
