2025 год оказался сложным для российского рынка электроники, как отмечает Forbes. Продажи смартфонов и ноутбуков значительно упали. Редакторы издания указывают на такие причины, как высокая ключевая ставка, дорогие кредиты и осторожность потребителей. Однако, по словам экспертов, самые трудные времена ещё впереди.
В 2026 году ожидается ускорение роста цен на электронику. Одним из факторов станет введение нового технологического сбора для импортёров и производителей смартфонов, ноутбуков и других устройств. Размер сбора может достигать до 5 тысяч рублей на каждое устройство. Кроме того, введут дополнительные расходы на обязательную маркировку товаров, направленную на защиту от подделок, что также увеличит себестоимость продукции.
Ещё одним важным фактором станет мировой дефицит памяти. Развитие искусственного интеллекта привело к тому, что крупные компании активно скупают чипы и накопители для дата-центров. Эти компоненты также необходимы для обычной электроники, но производители не успевают наращивать их выпуск.
Евгений Харитонов, главный редактор Ferra.ru, перечислил основные причины удорожания и поделился расчётами:
-
Глобальный рост цен на память добавит в среднем 15% к стоимости устройств.
-
Обязательная маркировка товаров снизит количество дешёвых предложений и добавит примерно 2% к цене.
-
Технологический сбор и усложнение ввоза «серых» товаров (обеспечительный платёж, который производители должны «заморозить», а проценты по нему войдут в цену) приведут к дополнительным 2−3%.
-
Повышение НДС и налогов для малого и среднего бизнеса добавит ещё 3−5%.
-
Реальная товарная инфляция и ожидаемое ослабление рубля увеличат стоимость электроники на 5−10%.
По оценкам участников рынка, техника в 2026 году может подорожать в среднем на 20−30%, а в некоторых случаях — до 40%.
При этом продажи сократятся, но рынок не остановится полностью.
Он не «встанет», так как спрос на восстановленные смартфоны будет расти. Кроме того, покупатели начнут переходить от брендов с высокой наценкой, таких как Samsung и Apple, к китайским дискаунтерам — Tecno, Realme, Infinix, Poco/Redmi. Продажи флагманов снизятся, а субфлагманский сегмент (смартфоны и ноутбуки стоимостью 40 000−70 000 рублей за смартфоны и 60 000−100 000 рублей за ноутбуки) заметно сократится в пользу «старших бюджетных» устройств (20 000−40 000 рублей за смартфоны и 40 000−60 000 рублей за ноутбуки). Также увеличится срок службы устройств: россияне будут использовать смартфоны не два года, а три с половиной-четыре года.
